• Antoine Jambart

RĂ©ussir son buzz sur LinkedIn đŸ”„

Mis à jour : août 18



Combien faut-il de like ? Pour combien de vues ?


Qu’est ce qui fait qu’un article cartonne, qui fait le buzz, qui rĂ©colte une floppĂ©e de likes, de commentaires, de vues ? 

Pour tenter d’y rĂ©pondre, il faut d’abord plonger – quel bonheur – dans l’algorithme LinkedIn. Car Ă©videmment, dĂšs que vous cliquez sur “publier” aprĂšs avoir rĂ©digĂ© puis corrigĂ© puis finalisĂ© votre article (ouf, c’est du boulot), un algorithme entre en action. C’est l'algorithme qui dĂ©cidera qui verra votre article et comment il sera valorisĂ© par rapport aux autres contenus prĂ©sents sur le mur des autres utilisateurs LinkedIn.

Voici quelques rùgles que l’on observe assez rapidement

(Nous avons publiĂ© prĂšs de 90 articles sur LinkedIn, et nous suivons de nombreuses marques, je parle d’expĂ©rience 😉) :

  • La trĂšs grande majoritĂ© des vues se font dans les 48 heures qui suivent la parution de l’article. Et c’est normal puisque la plupart de de vos relations (mais pas toutes, l’algorithme LinkedIn agit lĂ  aussi) reçoivent de suite une notification “Antoine Jambart a publiĂ© un nouvel article”. Ensuite, et mĂȘme si votre article reste en permanence attachĂ© Ă  votre profil – ben oui c’est un blogue – le nombre de vues sur la durĂ©e restera marginal. Un exemple assez typique ci-dessous – cela rappelle la thĂ©orie de la « longue traine » 

Ici par contre les likes soutiennent les vues plusieurs jours d’affilĂ©e, c’est signe d’un article performant, porteur de buzz (qui a totalisĂ© prĂšs de 1100 vues en 30 jours) :

  • Bien entendu, plus les contacts qui likent votre article ont eux-mĂȘmes un rĂ©seau consĂ©quent, plus les vues gĂ©nĂ©rĂ©es par la suite seront nombreuses 

  • Plus inattendu : Plus vous obtenez vos likes / commentaires tĂŽt durant ces 48 heures, plus ils porteront, c’est Ă  dire gĂ©nĂšreront des vues.

  • Plus vous obtenez de likes / commentaires / partages, et plus votre article va “vivre” longtemps sur le mur des utilisateurs. Il pourra mĂȘme “tourner” des semaines en cas de gros buzz. C’est le saint Graal, et notamment top pour le Social Selling 🙂

  • L’algorithme de LinkedIn agit Ă  la maniĂšre d’un amortisseur : Un article dĂ©jĂ  repartagĂ© XX fois sera pĂ©nalisĂ© = N’apparaĂźtra pas sur le mur de toutes vos relations, loin s’en faut. En fait, plus la date de 1Ăšre publication s’éloigne, et plus le nombre de repartages par vous mĂȘme est Ă©levĂ©, plus cela se vĂ©rifie. Inutile donc d’espĂ©rer des tonnes de vues supplĂ©mentaires en repartageant un article vieux d’un an. L’algorithme LinkedIn n’apprĂ©cie visiblement pas le rĂ©chauffé 

  • Les commentaires – qui s’incrĂ©mentent en temps rĂ©el sous l’article – semblent plaire à l’algorithme et donc le nombre de vues. Donc cherchez Ă  susciter le plus grand nombre de commentaires ; et rĂ©pondez systĂ©matiquement Ă  ces commentaires, mĂȘme si c’est juste pour dire merci !

  • Plus vos articles sont calibrĂ©s pour votre typologie de rĂ©seau (est-ce bien pertinent pour votre Ă©cosystĂšme, ou bien Ă  l’inverse s’adresse Ă  n’importe qui ?), plus les bonnes performances seront faciles Ă  atteindre. Par exemple si j’ai un propos trĂšs IT et que je n’ai que des Ă©leveurs de poneys Irlandais dans mon rĂ©seau, ça va ĂȘtre trĂšs dur 😉

  • De plus en plus de gens utilisent cette fonction article (anciennement appelĂ©e Pulse), donc plus vos articles subissent la concurrence de ceux des autres. Donc, de moins en moins de vues 🙁

Maintenant, en termes de stats, qu’est ce qu’une bonne performance ?

  • Le nombre total de vues ?

  • Le nombre de likes ?

  • Ou bien plutĂŽt le ratio nombre de likes / nombre de vues ?

À mon avis, une combinaison des deux : likes et vues. Il faut bien Ă©videmment tenir compte aussi du nombre total d’abonnĂ©s (relations directes + suiveurs) Pour quelqu’un comme moi qui totalise 5500 abonnĂ©s (cet article date de 2015) :

CritĂšre de nombre de vues :

  • Entre 100 et 300 vues : MĂ©diocre

  • 400 vues : Correct

  • 1000+ vues : Performance trĂšs bonne

  • 3000+ vues : Vrai buzz !

J’ai pu noter des utilisateurs totalisant 28 000 abonnĂ©s n’obtenir que 300 / 400 vues en moyenne. On peut alors parler de performance anormalement mĂ©diocre



CritÚre ratio nombre de likes / nombre de vues  : 

  • 5% : MĂ©diocre

  • 10% : Correct

  • 15% et plus : TrĂšs bon

Deux réalités étonnantes :

  • Ce n’est pas parce qu’on obtient beaucoup de likes que cela se traduit en nombre de vues ! MĂȘme si une vraie corrĂ©lation existe, elle n’est pas vraiment nette

  • D’ailleurs le ratio nombre de likes VS nombre de vues varie Ă©normĂ©ment, mĂȘme parmi les articles qui ont le mieux marchĂ©

D’autres idĂ©es, concernant le fonctionnement de cet algorithme ? Contactez moi sur LinkedIn : Antoine Jambart 😀


Attention, comme toute bonne recette elle doit Ă©voluer en fonction de l'algorithme, donc il est possible que cela Ă©volue prochainement, mais les rĂšgles fondamentales restent les mĂȘme.

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